Ve výprodejích Černý Pátek (Black Friday) plánuje letos určitě nakoupit 27 % Čechů, dalších 55 % se rozhodne podle toho, jaká bude nabídka. Alespoň to plyne z průzkumu Alza.cz mezi více než 3000 zákazníky. Do Black Friday se obchodníci v Česku zapojují hlavně z toho důvodu, že akci už lidé znají a slevy očekávají. Spíše než nové zboží do Black Friday zařazují špatně prodejné zásoby, sdělil Michal Benatzky, marketingový manažer společnosti Upgates, která nabízí řešení pro tvorbu a správu e-shopů.
Zhruba dvě pětiny lidí chtějí během Black Friday nakoupit převážně pro sebe, třetina spíše vybere dárky pro své blízké. Že v Black Friday výprodejích naopak pravděpodobně nic nepořídí, v průzkumu Alzy uvedla desetina respondentů.
„Zákazníci se během Black Friday zaměřují na dlouhodobě vyhlédnuté produkty, ať už jde o elektroniku, malé spotřebiče, hračky nebo kosmetiku. Letos vidíme i rostoucí zájem o nové trendy, například AR brýle (chytré brýle, pozn. red.), které se rychle dostávají do popředí vánoční poptávky,“ uvedla mluvčí Alzy Eliška Čeřovská.
Zatímco tržby na Černý Pátek rostou, marže obchodníků kvůli slevám klesá, uvedl Benatzky. „Proto obchodníci větší slevy dávají na zboží s vyšší marží nebo na to, kterého se zkrátka chtějí zbavit. Na to je období Black Friday ideální,“ uvedl Benatzky. „Další možností je kooperace s dodavatelem. Spousta z nich je totiž v tomto období ochotna se na Black Friday slevách podílet například jednorázovou slevou na zboží. Tím se Black Friday zvýhodnění rozmělní mezi obchodníka a jeho dodavatele,“ doplnil.
Průměrná sleva 15-25 %
Průměrná sleva v Černý Pátek bude letos činit 15 až 25 %, nastínil ředitel konkurenční společnosti Shoptet Jan Hospodka. Loni se průměrná reálná sleva podle analýzy Hlídače shopů pohybovala kolem 20 %. „Asi nepřekvapí, že zboží, které je snadno dostupné v široké škále obchodů, se může objevit s výraznější slevou. Naopak obchodníci se specializovanými obchody nezlevňují tak často a tolik,“ uvedl Hospodka.
Z průzkumu finanční společnosti Revolut mezi tisícovkou respondentů vyplývá, že během Black Friday bude letos 39 % lidí nakupovat především na internetu, hlavně v kamenných prodejnách bude naopak vybírat 22 % dotázaných. O Black Friday výprodeje mají podle ní zájem hlavně mladší lidé.
Akce Černý Pátek je jedním z vrcholů vánoční sezony. I když podle původního významu se mají výprodeje konat poslední listopadový pátek, což je letos 28. listopadu, tak obchodníci je prodlužují, v Česku podle Asociace pro elektronickou komerci zpravidla na týden. Loni tržby e-shopů za týden s Black Friday činily okolo osmi miliard korun.
AN
Zdroje a obrázky: e-shopy a jejich tvůrci, agentury, Pixabay
