137 minut letos tráví Češi denně na sociálních sítích, oproti loňskému roku se tak čas snížil o 6 minut. Vůbec to ale neznamená, že by Češi sítě opouštěli. Spíše je používají o něco úsporněji, otevírají je jako každodenní rutinu, ale méně aktivně na nich hledají, komentují či publikují vlastní obsah. Ukázal to čerstvý výroční výzkum AMI Digital Index, který chování českých uživatelů na sociálních sítích dlouhodobě sleduje. Letos má 10. ročník a pro agenturu AMI Digital, která ho vydává, ho realizovala výzkumná agentura STEM/Mark na vzorku 1.013 uživatelů internetu v Česku starších 15 let.
Facebook se po letech poklesu vrátil na 67 % pravidelných uživatelů a potvrzuje roli silného prodejního kanálu. V roce 2026 přes něj nakoupilo 20 % Čechů. TikTok naopak po období růstu klesl z 20 % na 18 % pravidelných uživatelů.
X pokračuje v dlouhodobém poklesu a dostal se na 7 % uživatelů, kteří na něj chodí pravidelně, zatímco Instagram se po letech růstu stabilizoval na 47 %, což z něj dělá třetí nejpoužívanější sociální síť v Česku.
Tři čtvrtiny Čechů (74 %) dnes používají sociální sítě hlavně k bezcílnému odpočinku. Nechodí na ně nutně aktivně hledat obsah nebo sdílet vlastní život, ale spíše „vypnout hlavu“. „Letos nově vidíme, že při objevování nového obsahu hraje algoritmus o něco silnější roli (56 %) než profily, které si lidé sami vybrali sledovat (54 %),“ všimli si autoři výzkumu. Z veřejného prostoru pro komentování a sdílení se tak stále víc stává místo pasivní konzumace, algoritmického doporučování a soukromého sdílení obsahu.
„Sociální sítě se posouvají od aktivního vyhledávání k pasivní konzumaci. Pro značky to znamená, že obsah musí zaujmout i člověka, který je vůbec nesleduje a jen scrolluje tím, co mu platforma nabídne,“ říká vedoucí sociálních médií v Ami Digital Veronika Březinová.
Výrazné rozdíly mezi generacemi
Výrazné rozdíly jsou vidět i mezi generacemi. Mileniálové sice sítě otevírají častěji, ale tráví na nich méně času než loni. Generace Z zůstává nejintenzivnější skupinou uživatelů, zároveň ale i u ní data naznačují nasycení.
Téměř polovina uživatelů (48 %) na obsah, který je zaujme, veřejně nijak nereaguje. To ale podle Březinové neznamená, že obsah nefunguje. Celkem 42 % lidí ho sdílí s přáteli, 34 % ho přeposílá v soukromých zprávách přes Instagram Direct nebo WhatsApp a část uživatelů si ho ukládá na později.
Lajky a komentáře podle Březinové přestávají být hlavním důkazem úspěchu a značky musí víc sledovat, jestli obsah vyvolá emoci, sdílení nebo soukromou konverzaci.
Veronika Březinová – Head of Social Media
- Spolupodílí se na tvorbě výzkumu AMI Digital Index, který mapuje chování Čechů na sociálních sítích
- Už více než 10 let propojuje data, obsahové strategie a potřeby značek v digitálním prostředí, hlavně na sociálních sítích
- Pracuje s klienty z oblastí financí, retailu, zdravotnictví i korporátní komunikace
- Pravidelně přednáší o sociálních sítích, digitálních trendech a efektivním využití dat v marketingu
AN
Zdroje a obrázky: AMI Digital, Pixabay
