Výdaje do online reklamy v roce 2023 dosáhly téměř 60 miliard korun a meziročně tak vzrostly o 5 %. Největší část inzertních výdajů připadá na celoplošnou (display) reklamu, která rostla o 6 % na 42,2 miliardy korun. Druhou nejpoužívanější formou je reklama ve vyhledávání, do které investovali inzerenti 16,1 miliardy korun, což je meziroční nárůst o 3 %. Katalogy a řádková inzerce zaznamenaly v minulém roce dvouprocentní pokles na 1,2 miliardy korun. Vyplývá to z údajů Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).
„V roce 2023 jsme čelili ekonomickému útlumu a dvouciferné inflaci a očekávali jsme proto jen mírný růst investic do onlinu. Což čísla z výzkumu inzertních výkonů potvrzují. Ačkoli se ekonomická situace zlepšuje, online reklama zažije letos turbulentní období v souvislosti s ohlášeným koncem podpory cookies třetích stran, proto poprvé v historii měření není možné odhadnout další vývoj, jako jsme to dělali v minulých letech,“ uvedl předseda předsednictva SPIR Michal Hanák. SPIR pro loňský rok očekával zvýšení o 7 %, předloni výdaje rostly o 18 %.
Programaticky obchodovaná reklama, která se týká prostoru v reklamních obsahových sítích a RTB (Real-Time-Bidding) způsobu prodeje, dohromady tvořila 72 procentní podíl z celé display reklamy, tedy 30,4 miliardy Kč, a meziročně vzrostla o sedm procent. Do programatického displeje patří inzertní výkon obsahových sítí jako například Seznam Sklik, Google Ads, Facebook nebo Instagram.
Výdaje do mobilní display reklamy narostly o 18 % na 21 miliardy korun. Z celkové display reklamy tvořila videoreklama 31 % a meziročně vzrostla rovněž o 18 %.
Údaje pocházejí z výzkumu inzertních výkonů online reklamy, který pro sdružení realizuje agentura Median. Výzkum se uskutečnil v lednu a únoru letošního roku a zapojili se do něj internetoví provozovatelé, mediální, digitální a specializované agentury, reklamní síť i přímí inzerenti.
Dominantní Google
Vzhledem k bezprecedentním změnám v online reklamě, které v souvislosti s avizovaným ukončením podpory cookies třetích stran ve svém v celosvětově dominantním webovém prohlížeči Chrome opakovaně oznamuje společnost Google, SPIR nezveřejňuje odhad růstu pro letošní rok.
„Postup dominantní společnosti Google okolo prohlížeče Chrome právem kritizují vedle SPIR také další asociace, včetně například IAB Tech Lab. Dosavadní kroky společnosti Google v souvislosti s cookies třetích stran vytváří na reklamním trhu obrovskou nejistotu pro vydavatele a inzerenty, kteří stále neznají všechny podrobnosti, jak bude řešení po ukončení podpory cookies třetích stran definitivně vypadat,“ dodal místopředseda předsednictva SPIR Michal Feix.
Inzertní výkony ostatních typů médií, tedy zejména televize, rozhlasu a tisku, nejsou dosud za loňský rok k dispozici.
AN
Zdroje a obrázky: SPIR; Pixabay
Napsat komentář