Technologický gigant Google se rozhodl pro alternativní model získávání dat pro personalizaci reklam. Počítá s tím od příštího roku, kdy hodlá opustit tradiční cestu přes cookies. Google cookies nahradí jakousi společnou zájmovou identitou.
Ředitel společnosti Google pro správu produktů, soukromí a důvěryhodnosti reklam David Temkin konstatoval toto:
Dnes výslovně vysvětlujeme, že jakmile budou soubory cookie třetích stran vyřazeny, nebudeme vytvářet alternativní identifikátory pro sledování jednotlivců při procházení webu, ani je nebudeme používat v našich produktech.
Google cookies nehodlá nahradit přímo jinou technologií
Google cookies nehodlá nahradit přímo jinou technologií, hodlá se ovšem efektivně zaměřit v reklamě na širší skupinu uživatelů, kteří mají stejné či podobné zájmy. Například někdo, kdo má zájem o výrobky pro péči o vlasy, může dostat reklamu na šampony, spreje na vlasy či vlasová séra.
Dle produktového ředitele Googlu Davida Temkina se zdá, že se Google snaží najít jakousi rovnováhu ohledně soukromí uživatelů, ovšem při zachování personalizované reklamy. Google tedy hodlá pozměnit své priority a ochranu osobních údajů začíná brát opravdu vážně. I proto Google představil „Privacy Sandbox“, který má za cíl právě zvýšit ochranu osobních údajů.
Nejpravděpodobnější cesta vedoucí ku zmiňované rovnováze povede patrně tedy přes rozdělení uživatelů do skupin dle jejich podobných společných zájmů a podobného chování na internetu. Pak se bude takovým jednotlivým skupinám zobrazovat personalizovaná reklama, kdy tedy nebude využíváno již osobní ID uživatele.
Podle marketingových expertů se chování jedinců na internetu příliš nemění, což může právě Googlu při personalizaci reklam výrazně pomoci. Průměrný uživatel tuto změnu ani pravděpodobně nejspíše nezaznamená.
Simulace v prohlížeči Chrome
Chetna Bindra ze společnosti Google sdílené výsledky simulace v prohlížeči Chrome pro FLoC popsala takto:
Naše testy FLoC zaměřené na oslovení publika s pravděpodobným zájmem o koupi a zájmů ukazují, že inzerenti mohou očekávat, že v porovnání s reklamou založenou na souborech cookie uvidí minimálně 95% konverzí za dolar. Konkrétní výsledek závisí na síle algoritmu, který FLoC používá, a typu oslovovaného publika.
Počítá se také s tím, že zatímco inzerenti by měli očekávat určitou ztrátu konverze v důsledku přechodu na systém, celkové míry konverze by zůstaly podobné současným číslům. Jelikož se jedná o simulační čísla, měly by se přirozeně změnit, jakmile společnost zavede změny do svého uživatelského ekosystému.
Napsat komentář